【使用しない】ブランド作りも終盤。安堵とワクワクとプレッシャーが混じり合う

"どれだけ大人になっても、自分のすきなもの、 心からときめくものに常に囲まれていたい" Sisterhoodは、女の子だったあなたのお姉さんのような存在。

瀬戸あゆみ

瀬戸あゆみ

ASOBISYSTEM所属モデル。「Aymmy in the batty girls」デザイナーとして活動。2019年10月にDear Sisterhoodのプロジェクト開始を公表。2020年1月にブランドリリース。

何か月も打ち合わせを重ね、Sisterhoodの服たちが最後の仕上げを迎えます。出来上がってきたデザインを前に、デザイナーの瀬戸あゆみさんに、今の想いをストレートに語ってもらいました。

さらに、ブランドコンセプトやファンの方たちに向けた想いを改めてお伝えします。

 

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プレッシャーもありますか?


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先日、トークイベントで初めて商品の一部を一般の方に見ていただきました。反応をとても不安に感じている自分に気が付いて、プレッシャーを感じているんだ、ってわかりました。

前のブランドAymmyがあるので、比べられて何か言われるんじゃないか、っていう思いも……。

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10アイテムあるわけですが、それらが固まってきましたね。


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今までのAymmyだと、ワンシーズンで50くらい作っていたんです。だから10という数は集中できる良さがあるものの、それぞれに込めた想いが強すぎて、その分緊張が高まっている感じ。

もちろん自信はあるんだけど、「本当に受け入れてもらえるのかな」って気持ちも生まれてきます。

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特に苦労した部分はありますか?


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たくさんありますが、一緒にやるメンバーがみんな初めての方だったことで難しい部分はありました。

当たり前なのですが、私の好みやコンセプト、修正する箇所など、すべてしっかり言葉にしないと伝わらないんですよね。

Sisterhoodには「味方だよ」っていう強い気持ちを込めた

 

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ブランドのコンセプトを改めて教えてもらえますか?


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女性って、少女から大人になるにつれて感じる痛みがあると思うんです。

友達、恋人、社会、さまざまな側面があって、外見のことを気にしなくてはいけないというプレッシャーがある。実際に「こうじゃなきゃいけない」というように言われることもたくさんあります。でも、「もう少し自由でいいんだよ」「好きな服を着ていいんだよ」と伝えたい。そういう思いから始まっています。

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そういう悩みが多いのでしょうか?


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私はこの活動を始めて10年になるので、昔ティーンエイジャーだったファンの人たちが、今は就職して会社員になっていることもある。昔は自分の好きがあふれる派手な格好だったのに、会社に入ってから周囲の雰囲気に合わせる服になっているんです。そのときの沈んだ表情を見て、私もとても傷ついたんですよね。

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ああ、瀬戸さんも一緒に傷ついてしまうんですね。


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そうですね、友人も「もう25歳なんだから大人っぽい格好をしなきゃ」って口をそろえて言う。

でも私は古着が大好きでミニスカートも履くんです。「瀬戸ちゃんは別格だよね」と突き放すように言われて、ちょっと悔しい思いもしました。

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そこから決まったブランド名がSisterhoodなんですね。


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Sisterhoodって「女性の中の共通の目標」や「姉妹のような間柄」という意味があって。

それからTシャツにもメッセージを入れた通り「Always on your side」、つまり「いつもあなたの味方だよ」ということを強く伝えて行きたいです。

Sisterhoodには「味方だよ」っていう強い気持ちを込めた

 

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これまでのAymmyを作ってきて、Sisterhoodのブランドを作る際にどんなことに気を付けましたか?


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瀬戸

Sisterhoodって「女性の中の共通の目標」や「姉妹のような間柄」という意味があって。

Aymmyは、私の好きなアメリカのハイスクールムービーの要素がたくさん入っています。

でもSisterhoodは、私がそういうカルチャーに触れながら、私の中に染み込んで残ったものを表現しました。だから、Aymmyでこれまで作ってきた洋服と一味違います。

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具体的にどんな違いがありますか?


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前提として、私の好きな要素を詰め込んでいるのは同じです。

ただ、Aymmyはアメリカンカルチャーの特に80’s要素やストリート感が強かった。Sisterhoodは自分に自信のない体型などもよく見せるようなことを意識しています。

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どんなデザインに現れていますか?


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Aymmyでは、露出はある種タブー。でも、自分に自信のある部分だったら、見せることでもっと自分を好きになれると思っていて。Sisterhoodでは、鎖骨が開いていたり、背中が開いていたりする服を作りました。

また、ハイウエストにして足を長く見せたり、スカートの丈をひざの少し下くらいにして細い部分だけを見せたり。同時に、隠したい太ももやお尻は隠せるようなバランスになっていたりします。Sisterhoodを着たら自分に自信が持てる、って思ってもらいたいです。